Ваш надежный источник аналитики и новостей в мире бизнеса и IT
Ещё год назад цифры YouTube в России выглядели так, будто зрители постепенно меняют свои привычки. Время просмотра платформы заметно сокращалось, аудитория активнее пробовала другие сервисы, а российские видеоплощадки получили возможность забрать часть освободившегося внимания.
Прошёл год - и ситуация практически перевернулась.
В первой половине 2026 года российский пользователь YouTube проводил на платформе в среднем около 99 минут в сутки. Это на 24% больше, чем за тот же период годом ранее.
Но самая интересная цифра находится даже не здесь.
Если посмотреть на крупнейшие видеоплощадки вместе, среднее время просмотра выросло на 6%. Если же исключить из расчёта YouTube, вместо роста получится снижение примерно на 5%. Такие данные приводит Future Lab на основе измерений Mediascope Cross Web. Подробнее результаты исследования приводит "Коммерсантъ".
Получается довольно необычный разворот: сервис, который ещё год назад сам тянул общую статистику вниз, теперь оказался главным источником её роста.
Чтобы понять масштаб перемены, достаточно сравнить два периода.
В первой половине 2025 года время просмотра YouTube в России сократилось на 28,6%. Год спустя направление изменилось полностью: в первой половине 2026-го показатель вырос уже на 24%.
Это не небольшая коррекция на несколько минут. За один год платформа перешла от заметного падения к довольно быстрому росту.
В первой половине 2025 года время просмотра YouTube сокращалось на 28,6%, а год спустя выросло на 24%. Среднее время просмотра достигло 99 минут в день. Иллюстрация: DATA RUSH
Причём растёт не только время, которое существующие пользователи проводят за просмотром. По данным Mediascope, уже за январь-май дневная аудитория YouTube увеличилась примерно на 4% и достигла 22,4 млн человек.
То есть сервису удалось одновременно удерживать зрителя дольше и понемногу увеличивать ежедневный охват.
И здесь возникает более интересный вопрос: почему люди снова проводят на YouTube столько времени?
Запустить новый видеосервис технически возможно. Сделать приложение, добавить загрузку роликов, подписки, рекомендации и версию для телевизоров сложно, но вполне реально.
Гораздо труднее за несколько лет создать то, что YouTube собирал почти два десятилетия.
Речь идёт не только о популярных блогерах и свежих роликах. На платформе накопились миллионы материалов, которые продолжают находить спустя годы: обзоры старой техники, инструкции по ремонту, игровые прохождения, редкие интервью, музыкальные выступления, лекции, документальные видео и контент на очень узкие темы.
Человек может вообще не считать себя постоянным зрителем YouTube. Но потом ему потребуется посмотреть обзор автомобиля пятилетней давности, найти инструкцию по разборке конкретной кофемашины или открыть старое видео автора, которого он когда-то смотрел, - и нужный ролик снова оказывается именно там.
Представители рынка, опрошенные "Коммерсантом", среди причин восстановления YouTube также называют большой объём качественного контента и развитую систему рекомендаций.
И здесь появляется преимущество, которое невозможно получить одной крупной инвестицией: чем дольше существует площадка, тем больше причин у пользователя на неё возвращаться.
Есть и ещё один фактор, который легко недооценить.
За годы использования человек фактически настраивает видеосервис под себя. Подписывается на десятки каналов, смотрит определённые темы, формирует историю просмотров и постепенно обучает систему рекомендаций.
Поэтому стартовая страница YouTube у двух пользователей может выглядеть совершенно по-разному.
Для самого зрителя это удобно. Для конкурирующей площадки - серьёзная проблема.
Даже если новый видеосервис технически работает отлично, пользователю приходится частично начинать всё заново: искать знакомых авторов, подписываться на них, находить интересные темы и заново формировать рекомендации.
Поэтому борьба видеоплатформ давно идёт не только за количество роликов. Она идёт за привычку конкретного человека и за время, которое он готов отдать сервису.
Свежая статистика показывает, что привычка к YouTube оказалась достаточно устойчивой.
Рост YouTube интересен сам по себе, но намного показательнее его влияние на общую статистику.
В среднем крупнейшие видеоплощадки увеличили время просмотра примерно на 6% - до 87,7 минуты в сутки на пользователя.
На первый взгляд кажется, что россияне просто стали больше смотреть видео во всех сервисах.
Но если убрать YouTube из расчёта, картина становится противоположной: оставшаяся часть измеренного рынка показывает снижение примерно на 5%.
Время просмотра крупнейших видеоплощадок вместе выросло на 6%. Без YouTube тот же показатель снизился бы примерно на 5%. Иллюстрация: DATA RUSH
Год назад ситуация была практически зеркальной. Тогда падение YouTube ухудшало совокупный показатель, а площадки без него выглядели заметно лучше.
Получается, что за один год роли действительно поменялись местами.
Нет. И здесь цифры особенно важно не превращать в простой рейтинг с победителем и проигравшими.
Например, Future Lab зафиксировала у Rutube снижение времени просмотра на 4,7% - до 41 минуты в сутки, если учитывать видео, встроенные на сторонние сайты.
Но при другой методике, без таких внешних просмотров, показатель самого сервиса, наоборот, вырос на 9,5% и достиг 62,8 минуты.
В Rutube с выводом о снижении также не согласились и, ссылаясь на собственную интерпретацию данных Mediascope, сообщили о росте показателя.
С "VK Видео" сравнение ещё сложнее.
Отдельный показатель сервиса не вошёл в основное сравнение Future Lab, поскольку соответствующие данные Mediascope предоставляются по экосистеме VK в другом виде. Сама VK заявляет, что среднее время просмотра в отдельном приложении "VK Видео" за первую половину года выросло на 65% и приблизилось к 100 минутам в сутки.
Поэтому формулировка "YouTube" растёт, а российские площадки падают» была бы слишком простой.
Рынок становится сложнее: несколько сервисов могут одновременно расти, но по разным показателям и при разной методике подсчёта.
Хороший пример - сравнение YouTube и "VK Видео".
В январе Mediascope фиксировала у отдельного сервиса "VK Видео" дневной охват около 42,2 млн человек, тогда как у YouTube показатель составлял примерно 22 млн.
Но охват отвечает только на вопрос, сколько человек хотя бы воспользовались сервисом.
Время просмотра показывает другое - насколько долго человек в нём остался.
Можно открыть приложение на пару минут и попасть в дневную аудиторию. А можно вечером включить YouTube и смотреть ролики полтора часа подряд.
Поэтому борьбу видеоплощадок нельзя свести к одному показателю. Для самих сервисов, рекламодателей и авторов важны одновременно охват, частота возвращений пользователей, продолжительность просмотра и способность платформы удерживать аудиторию.
И именно по времени просмотра YouTube сейчас показал особенно заметный разворот.
У исследования есть важное ограничение.
Данные Future Lab основаны на Mediascope Cross Web и учитывают просмотр на компьютерах и мобильных устройствах. Smart TV в эти показатели не входит.
Кроме того, основное сравнение не учитывает просмотры YouTube через видеоплееры, встроенные на сторонние сайты.
Для современного видеорынка это существенная оговорка. Телевизор давно перестал быть экраном только для обычного телевидения: YouTube, онлайн-кинотеатры и другие видеосервисы активно смотрят именно на больших экранах.
Поэтому цифру 99 минут не стоит воспринимать как полный объём времени, который пользователь тратит на YouTube со всех возможных устройств.
Зато она хорошо показывает динамику: при сопоставимой методике направление за год резко изменилось.
За последние годы российский видеорынок изменился очень быстро. Пользователи установили новые приложения, попробовали альтернативные площадки, авторы начали чаще дублировать контент сразу на нескольких сервисах, а сами платформы серьёзно вложились в технологии и библиотеки видео.
И всё же новые данные показывают важную вещь.
Переманить пользователя на другую площадку один раз - ещё не значит полностью изменить его привычки.
У YouTube остаётся накопленное годами преимущество: огромная библиотека контента, знакомые авторы, подписки, история просмотра и рекомендации, которые уже знают интересы конкретного человека.
При этом российские площадки тоже продолжают развиваться и увеличивать отдельные показатели.
Поэтому рынок всё меньше похож на ситуацию, где один сервис обязательно должен полностью заменить другой.
Скорее формируется другая модель: у человека одновременно есть несколько видеоплощадок, а в конкретный вечер он открывает ту, на которой находится нужный ему контент.
И именно поэтому результат YouTube за первую половину 2026 года выглядит настолько показательно.
Год назад его падение ухудшало статистику всего измеренного рынка. Теперь без него этот же рынок вообще оказался бы в минусе.
Пожалуй, лучший показатель силы видеосервиса - не количество установок его приложения, а то, насколько легко пользователь может уйти и насколько часто всё равно возвращается.
